5 natychmiastowych korzyści strategii marki

Co daje posiadanie strategii marki?

Wszyscy wiemy, że strategia marki przynosi korzyści – jednak te najważniejsze odczuwamy dopiero po jakimś czasie. Spójny wizerunek buduje się miesiącami, a nawet latami.

Ale czy strategia marki nie przynosi żadnych korzyści tu i teraz? Oczywiście, że strategia marki przynosi natychmiastowe efekty! Są one jednak mniej oczywiste.

Strategia marki potrafi już od pierwszego dnia przynosić korzyści – nie tyle w postaci większych zysków, ile w postaci oszczędności kluczowych zasobów.

Poznaj 5 nieoczywistych korzyści z posiadania strategii marki. A szósty bonusowy punkt Cię zaskoczy!

1. Oszczędność czasu

Strategia marki pozwala optymalnie wykorzystywać czas przeznaczony na działania marketingowe. Dzieje się tak z dwóch głównych powodów.

Po pierwsze, szybciej podejmujemy decyzje. Marketing często wymaga błyskawicznego działania – nagłe wydarzenia, targi, promocje. Kiedy nie mamy konkretnych wytycznych, zaczynają się niekończące się dyskusje: czy możemy tak napisać?, czy to do nas pasuje?, czy to jest zgodne z tym, co robiliśmy wcześniej?.

Po drugie, łatwiej i szybciej tworzymy treści. W strategii marki mamy gotowe klocki – wiemy o czym ma być nasza marka, jaki ma być jej przekaz, jakim językiem się posługiwać. Nie trzeba za każdym razem wymyślać koła na nowo.

2. Oszczędność budżetów marketingowych

Jeśli komunikacja jest dla wszystkich o wszystkim, to musi jej powstawać bardzo dużo. Musisz tworzyć przeróżne treści, na przeróżne tematy, dla przeróżnych grup odbiorców. To kosztuje – zarówno czas pracy, jak i budżety reklamowe.

Moi klienci często zwracają uwagę, że po otrzymaniu strategii marki redukują ilość kreacji. Mają konkret i nie muszą testować różnych rzeczy – idą w jednym, przemyślanym kierunku.

Mniej kreacji to mniejsze budżety na ich tworzenie i promocję – albo te same budżety, ale lepiej wykorzystane!

3. Sprawniejsze zarządzanie zespołem

Czy masz zespół marketingowy w swojej firmie, czy jednego marketera, czy podzlecasz to agencji – tym wszystkim trzeba zarządzać. A specyfika branże jest taka, że ludzie od marketingu będą się dość często zmieniać. Co rok, co dwa, co trzy lata musisz wdrażać nowe osoby, na nowo tłumaczyć czego chcesz, co Ci się podoba, a czego chcesz uniknąć.

Strategia marki sprawia, że:

• Nie tracisz czasu na ciągłe wyjaśnianie tych samych rzeczy
• Ludzie popełniają mniej błędów, bo dostają konkretne wytyczne
• Nie musisz tak dokładnie wszystkiego sprawdzać i weryfikować

Dotyczy to nie tylko marketingu. Każdy nowy pracownik musi przejść onboarding i zrozumieć, jaką firmę budujecie. Strategia marki bardzo usprawnia ten proces – nowi ludzie szybciej łapią fundamenty marki i wiedzą jak działać.

Strategia marki to oszczędność zasobów – czasu, ludzi i pieniędzy

4. Większa motywacja pracowników

Klarowna wizja marki zwiększa motywację zespołu. Ludzie chcą wiedzieć i rozumieć, po co robią to, co robią. Oprócz zarabiania pieniędzy liczy się coś więcej.

Jeśli firma potrafi sensownie (bez bełkotu i banałów) przedstawić swoją wizję, ludzie mają większą ochotę się zaangażować. Mogą powiedzieć: ma to sens, chcę być częścią tego. Ale ta wizja musi być stała i spisana czarno na białym – nie może się zmieniać w zależności od tego, co akurat szef ma w głowie.

5. Inspiracja do rozwoju oferty

To może zabrzmieć paradoksalnie, ale ukierunkowanie działań wcale nie ogranicza kreatywności – wręcz przeciwnie! Kreatywność i przedsiębiorczość nie rozpraszają się, tylko koncentrują na konkretnym kierunku.

Żarówka 100-watowa ledwo oświetli duży pokój, a laser 100-watowy przetnie metal. Jeśli koncentrujemy nasze wysiłki w jednym kierunku, nabierają one mocy.

Często obserwuję u klientów, że gdy mają jasno określony kierunek, zaczynają pojawiać się nowe pomysły: skoro jesteśmy o tym, to zróbmy coś takiego, może zmieńmy ofertę w taki sposób.

Strategia marki nie jest dla tych, którzy nie mają pomysłów – jest dla tych, którzy mają ich zbyt dużo.

BONUS: Przychylność instytucji i inwestorów

To może wydawać się dziwne, ale banki i inne instytucje lubią, gdy firma ma strategię. Czasem sam fakt jej posiadania ma dla nich wartość. Wydawałoby się, że liczą się tylko Excele i wyliczenia, ale nie do końca.

Dlaczego? Bo nie każdy zadaje sobie trud, żeby strategię stworzyć. Sam fakt, że jako firma masz to przepracowane, daje pewną wagę i powagę. Tym bardziej, jeśli jest to sensownie zrobione, a nie bełkot wygenerowany przez AI.

To daje instytucjom poczucie, że poważnie podchodzisz do rozwoju, że masz plan i do czegoś dążysz. W tych instytucjach też pracują ludzie – i na nich również działają „ludzkie” elementy.

Strategia marki daje spójność i sprawność

Spójność procentuje wizerunkiem, który zapisuje się w głowach odbiorców – ale na to potrzeba czasu.

Sprawność przynosi korzyści tu i teraz:

1. Oszczędność czasu dzięki szybszemu podejmowaniu decyzji
2. Niższe koszty dzięki skoncentrowanym działaniom
3. Sprawniejsze zarządzanie zespołem
4. Większa motywacja pracowników
5. Inspiracja do rozwoju oferty
6. Większe zaufanie instytucji i inwestorów

Przestań myśleć o strategii marki tylko w kategoriach długoterminowych korzyści. Już od pierwszego dnia możesz czerpać z niej realne profity.

Trzymam kciuki za sprawność Twojego marketingu!