Kontakt – Brandoholik

Formularz kontaktowy

Dane kontaktowe

Napisz maila
maciek@brandoholik.pl

Znajdź na Linkedin
Tutaj jestem najbardziej aktywny, dodaj mnie do kontaktów.

Wyślij list
Bolesława Chrobrego 36A
80-423 Gdańsk

INSTAGRAM @brandoholik.PL

Szybka rekomendacja: polecam przedsiębiorcom

Są książki (z braku lepszego pomysłu na nazwę) biologiczne, które opisują naszą ludzką naturę, z wszystkimi jej przypadłościami i konsekwencjami. Są też książki biznesowe, które opisują sposób budowania firm i zespołów. A ta książka bardzo ciekawie łączy te dwa aspekty.

McAfee wychodzi od tego jacy jesteśmy jako gatunek i zaraz potem świetnie przekłada to na grunt biznesu. Bardzo mi się to połączenie podoba.

Książka ma sporo ciekawych wątków, ale główna teza dotyczy tego, że wbrew nazwie homo sapiens (człowiek rozumny) naszą największą siłą nie jest mądrość. Mądrość to cecha jednostek i nie to dało nam przewagę nad innymi zwierzętami i gatunkami ludzi.

Autor proponuje inną nazwę dla naszego gatunku → homo ultrasocialis. Naszą największą siłą jest jego zdaniem umiejętność współpracy. Wynikające z tego biologiczne uwarunkowania McAfee przenosi na lekcję o budowaniu biznesów.

Tytułowy geek to ktoś mocno zafiksowany na jakimś temacie (niekoniecznie związanych z IT, bo tak przyjęło się kojarzyć geeków). Po prostu specjalista w swojej dziedzinie i jednocześnie jej pasjonat. Autor przekonuje, że to właśnie tacy ludzie tworzą nowoczesne biznesy, które powstają inaczej niż było to kilkadziesiąt lat temu. Stara menedżerska szkoła się w tej nowej rzeczywistości nie odnajduje, więc trzeba brać przykład z tych, którzy aktualnie odnoszą sukcesy. Poznajemy 4 filary tak geekowo budowanego biznesu.

Ciekawa, wielowymiarowa pozycja, trudno ją opisać kilkoma zdaniami. Myślę, że warto do niej zajrzeć, jeśli budujecie firmę albo zarządzacie ludźmi. Na pewno da Wam trochę do myślenia. Ja czytałem z dużą ciekawością.

Subiektywna ocena: 4,5 / 5
_

#bookstagrampl #czytambolubię #książka #marketing

książka | czytanie | rozwój

Szybka rekomendacja: obowiązkowa, gdy robisz w ko

Szybka rekomendacja: obowiązkowa, gdy robisz w komunikacji

Kontekst kulturowy jest niedocenianym, a ważnym elementem całego marketingu. Może nawet najważniejszym? 🤔

Kiedy analizujemy kluczowe aspekty wpływające na kierunek działań marketingowych – czyli potrzeby klientów, słabe i silne strony firmy, sytuację w kategorii oraz kontekst kulturowy – to ten ostatni jest najbardziej stabilnym elementem układanki.

Kultura nie zmienia się tak szybko jak pozostałe trzy C (Customer / Company / Category / Culture). Może więc służyć jako dobry punkt oparcia dla strategii.

Jak piszą autorzy → „Badamy klientów, aby poznać ich opinie. Badamy kulturę, aby wiedzieć skąd te opinie pochodzą.”

Ale kultura to bardzo wymagający obszar researchu. Nie ma tu prostych danych, które można łatwo pozyskać. Potrzeba sporo żmudnej pracy, aby zebrać materiał. A jak już go zbierzemy, to i tak nie nie bardzo wiadomo, jak zabrać za jego analizę. Czego szukać? Jak wyciągać wnioski? Co jest ważne?

Dlatego takie książki są cennym źródłem wiedzy, jak do analizy semiotycznej możemy podejść. Znajdziemy tu solidną podbudowę naukową oraz dużo praktycznych przykładów.

Nie jest to pozycja łatwa, dla niektórych może stanowić wyzwanie (u mnie chociaż raz przydało się językoznawcze wykształcenie). Ale warto! A jeśli zajmujecie się komunikacją marki, to wręcz obowiązkowo.

Framework Kwadratu semiotycznego zostanie na stałe w moim narzędziowniku.

Subiektywna ocena: 4 / 5

Szybka rekomendacja: dla geeków Gdybym przez kil

Trzeba wyczuć moment, w którym należy na poważ

Trzeba wyczuć moment, w którym należy na poważnie zająć się budowanie marki. Moment, w którym biznes jest na to w najlepiej przygotowany.

Oczywiście jeśli masz zasoby, to możesz to robić od razu. Ale gdy musisz wybierać, to najpierw zajmij się rozkręcaniem biznesu.

Tylko potem nie prześpij momentu, w którym będzie na budowanie marki za późno!

Bo przyjdzie taki moment, kiedy biznes będzie już zbyt skostniały, aby sprawnie i skutecznie podjeść do tego procesu.

#marketing #biznes

Szybka rekomendacja: inspirująca To książka z

Szybka rekomendacja: inspirująca

To książka z czasów (wcale nie tak odległych), kiedy marketing kojarzył się z kampaniami reklamowymi i komunikacją przez duże k.
Dzisiaj marketing to głównie performance, czyli ustawianie reklam, w których liczy się analityka i optymalizacja. W tych starych dobrych czasach (ech…) chodziło o kreatywność, czyli czasem działanie wbrew racjonalnym decyzjom i optymalnym liczbom.

Autorzy opowiadają o kampaniach zrealizowanych przez ich agencję, więc oczywiście jest tutaj dużo autoreklamy. Ale wartość książki polega na szeroko opisanych case study, o które niezwykle trudno w świecie reklamy.
Na realnych przykładach możemy przyjrzeć się temu jak powstają takie kampanię i jakie błędy można przy nich popełnić (bo szczerości autorom nie można odmówić).

Czy będąc przedsiębiorcą będziesz realizować takie kampanie? Nie sądzę. Czy pracując w marketingu masz duże szanse na udział w tworzeniu takich kampanii? Takie sobie. Po co więc czytać tę książkę? Dla inspiracji.

Autorzy pokazują jak myśleć kreatywnie. To przydatne głównie wtedy, gdy musimy kombinować. A w polskich realiach trzeba kombinować prawie zawsze. Dlatego wierzę, że ta książka może Cię zainspirować!

Dzięki @branddoctor za polecenie!

Subiektywna ocena: 4 / 5
_
#bookstagrampl #czytambolubię #książka #marketing

książka | czytanie | rozwój

Budujesz markę jak architekt czy jak ogrodnik? L

Budujesz markę jak architekt czy jak ogrodnik?

Lepiej mieć z góry wszystko precyzyjnie rozpisane i zaplanowane? Czy może zasiać ziarno i z czasem je odpowiednio kształtować?

Jedno i drugie podejście ma swoje zalety, ale też zagrożenia.

Więcej w 48 odcinku podcastu Markotwórstwo, który znajdziesz na YouTube, Spotify czy Apple Podcast.

Odpowiadam w nim na pytanie → kiedy jest dobry czas na to, aby na poważnie zainwestować w budowanie marki? Czy jeszcze przed startem biznesu (jak architekt) czy może w trakcie (jak ogrodnik).

Polecam ten odcinek Twojej uwadze!

#marketing #biznes #podcast

Czy biznes musi dojrzeć do tego, aby świadomie b

Czy Twoja marka ma w targecie młodych mężczyzn?

Czy Twoja marka ma w targecie młodych mężczyzn? Warto posłuchać tego, co mówi Wiktoria! Cała rozmowa w 47 odcinku podcastu Markotwórstwo #marketing #biznes

A może regularny kontakt?
Zapisz się na mój newsletter!

↑